在跨入信息化互聯網時代的今天，企業之間的競爭已經上升至企業文化的競爭。作為市場主體，企業文化不僅是企業發展的基石和靈魂，更是企業取勝于市場的軟實力，已經成為企業的核心競爭力。特別是在進入經濟新常態之后，信息化互聯網思維正在摧毀傳統的商業贏利模式，“互聯網+”正在掀起一場前所未有的文化變革和創新浪潮，企業文化戰略已經成為“互聯網+”時代企業戰略轉型升級的重要引擎和內在需求。

今天，信息化技術的發展日新月異，移動互聯網的觸角已經延伸到生活的各個角落，互聯網經濟正以推枯拉朽之勢橫掃傳統產業及經營模式。微信、微博、網購、微商等新生事物和微創平臺快速搶占時代的前沿陣地，一浪高過一浪的信息化浪潮以排山倒海之勢顛覆了傳統的生活方式和商業模式。大數據、云計算、移動互聯網、微平臺等新的信息技術橫空出世，3D打印、人工智能、大規模定制化商業模式等閃亮登場。在這個信息量爆炸的年代，信息化成了當代互聯網經濟和新興市場商機的膾炙熱詞，信息開始被賦予無限的價值，并推動世界跨入信息化經濟時代。在這個時代，誰先掌握了信息，誰就掌握了商機和創值主動權，就能搶占市場先機，實現快速崛起，成為星光耀眼的時代創業明星。否則，如果消息不通，信息不靈，好比瞎子摸魚，很難抓住商機，只有處處被動挨打的份，最終難免被信息化浪潮淘汰出局。

在這個高效快捷的信息化互聯網時代，人類智庫的開發閃爍著超級智慧的光芒，移動互聯網充當了時代的主宰，正在顛覆人類根深蒂固的生活習慣和價值文化，以所向披靡之勢快速摧毀傳統的生產方式和商業模式。在這個時代，信息化云數據開始統領世界，推動全球互聯網經濟快速崛起。此時此刻，信息流量代表市場份量，目光追隨之處必是資金匯聚之所，得粉絲者得天下的神話正在演繹著無數創業傳奇。曾幾何時，阿里巴巴不再是芝麻開門的童話故事，而是互聯網經濟浪潮中造就的非凡傳奇，網購、微商和電子商務平臺等已經浸染到我們生活的方方面面，逐步成為當代商業經濟的支柱。世界變得如此神妙，跨界的理念開始搶灘登陸，跨界的思維成了成功的利器，跨界的人才成了時代的寵兒，創造出一個又一個世界奇跡，事業由此而興盛！在未來的市場競爭中，不同行業、不同產業乃至不同專業的跨界創新與商業模式創新必將成為信息互聯網時代高聳的豐碑，并且當之無愧，必將在全球未來經濟發展格局中呼風喚雨，鑄就另一類創業傳奇！

在移動互聯網的世界里，信息量巨大無比而且變幻無窮，機會是稍縱即逝，抓住了就是機會，抓不住就是挑戰。與信息化時代應運而生的新媒體猶如刀光劍影，套路層出不窮，吸引無數粉絲，匯聚成前呼后擁的超級流量。在信息互聯網的江湖上，膜拜者風生水起，追隨者此起彼伏，舞臺上精彩紛呈。信息是新媒體造勢的源泉，也是其賴以生存的主食，影響力是威猛無比。在這個互聯網信息瘋狂傳播的年代，一個看似不經意的舉動會讓無數的平凡化作傳奇，也讓多少神話瞬間灰飛煙滅！在這場沒有硝煙的戰場里，到處暗流涌動，詭異莫辯，你甚至不知道你的競爭對手在哪里，你面對的敵人是誰。

這是一個變幻莫測的世界，也是一個充滿生機和活力的時代。世界唯一不變的就是變化，一切都在變化，一切都在改變。正是因為世界永遠都在變化，永遠充滿變數，在變化中誕生出無窮的機會，所以一切皆有可能。在我們生活的每一天每一刻，海量的信息撲面而來，如風如浪，永無休止，并且變化無窮。面對新常態、新變革、新業態，企業只有及時適應信息化時代的要求，主動做出改變，以變應萬變，謀劃具有時代特征的企業文化戰略，并以文化戰略引領，以變革適應變化，以變化迎接挑戰，力爭搶先一步，主動作為，才能贏得信息化時代的競爭格局，確保企業基業長青并獲得長足發展。

面對這個瞬息萬變的信息化時代，企業文化和品牌影響力已經成為企業強大的軟實力，誰占據企業文化戰略的制高點，就擁有企業競爭發展的軟實力。因此，從企業戰略的高度來審視企業文化的價值和地位，是信息化時代對企業文化戰略提出的最核心使命。當企業搭上信息化互聯網時代的快車，新媒體就成了企業文化建設和品牌創建的載體和平臺，信息化建設成了企業文化戰略新的內涵和主攻方向。因此，做好信息化互聯網時代企業文化戰略尤為重要，這將決定企業未來的生存和發展。加快信息化時代企業文化再造和提升工程，以文化的軟實力提高企業市場影響力和客戶認同度，創建響當當的行業領跑者品牌，推動企業又快又好發展，從而實現企業的戰略使命!

為適應信息化時代對企業文化戰略的要求，搶占未來市場競爭的制高點，中車株洲電機有限公司（以下簡稱株洲電機公司）順應時代新常態，借助新媒體和信息化平臺，通過組織結構優化和文化形態重塑開創了獨具特色的企業文化，大大提升了企業文化軟實力。通過文化引領、協同聚合和創新驅動，公司發展呈現出蒸蒸日上的崛起之勢。

“互聯網+”是信息化潮流的產物，將企業文化建設與“互聯網+”有機結合起來，圍繞一個目標，堅定二個理念，夯實三項工作，抓好四項工程。即：圍繞信息化時代如何提升企業文化這一目標，堅定“明德成器、利物益世”和EVA價值創造2個核心理念，夯實企業文化、新聞宣傳和品牌建設3項工作，抓好思想引領、文化再造、品牌增值和價值提升等4項工程。充分運用信息化時代自媒體技術，借助微信、微博、門戶網站等新媒體信息化平臺，發出企業聲音，展示企業實力和良好的公眾形象，突顯信息化時代“網絡營銷”的深遠意義和巨大影響力，以文化軟實力助推公司戰略愿景目標的實現，以企業文化戰略的軟實力凝聚市場能量，全面提升企業的核心競爭力。

中車株洲電機企業文化部積極探索新媒體運用，借助微博、微信、門戶網店、公司黨群信息等網絡平臺，發出企業的聲音，掌握話語權，提升企業關注度與凝聚力，有效把控員工思想動態和輿論導向。在微信、微博、公司官網、騰訊視頻等新媒體平臺發布公司生產經營和文化建設等最新訊息，得到了公司員工及社會公眾的廣泛關注。在公司微信公眾號上廣泛開展線上線下活動，如在公司“員工之家”開展“掃一掃有獎”的公司微信推廣活動，“新中車 中車心”微信“刮刮卡”有獎問答，中秋、國慶雙節“隨手拍”有獎征集等等，得到員工的積極響應和熱情參與，公司微信粉絲從最初的800人增長至4000多人，閱讀量較之前提高近2倍。并大力開展《家風家教家庭》、廉政教育等微信宣傳活動，將公司官方微信打造成內教外宣的窗口，營造公司風清氣正的工作和生活環境。

充分利用互聯網時代最新的多媒體技術，借助攝像機、特效制作軟件、后期剪輯軟件等抓拍制作了多部微視頻，將公司核心價值理念植入其中，在微信、視頻網站、公司大屏幕等平臺上推廣，得到了受眾的一致好評。并通過培訓和自習，掌握了微視頻制作技術，開啟“微時代”，成功拍攝了“匠心智造”、“班前會競賽錄”等微電影、“情系電機牽手幸?！薄ⅰ鞍偃她R唱生日歌”微視頻、趣味運動會暨“融合杯”廣播體操比賽視頻等、制作“陽光路上”晚會精彩片段回顧等；成功制作春節、元宵、國慶、中秋等節假日祝福視頻，充分體現公司企業文化及人文關懷；將公司質量宣誓、優秀內訓師表彰、道德講堂等重大事件制作成視頻新聞進行播放，呈現出立體式、多層次、多角度的新聞表達形式。拍攝宣傳片、制作宣傳畫冊，將公司價值理念與形象呈現在大眾和客戶面前，提升了公司品牌形象，傳播公司的企業文化。

近年來，公司企業文化部主導籌備參加了土耳其軌道交通展、印度鐵路展、振威石油展、中部制造博覽會、上海國際電機展、上海制冷展、上海新能源國際客車技術展、北京國際工程機械展、北京國際風能大會、深圳高交會、柏林軌道交通展等海內外大型展會，通過信息化平臺深度策劃和報道展會盛況，擴大公司品牌影響力，挖掘潛在客戶和商機。

為確保信息化條件下提升展會影響力，企業文化部根據公司主打產品三維設計圖，制作了標準動車組、TQ-600等牽引電機1:1產品精制模型，通過展會展示，方便參展人員參觀，效果良好?！皶l光”又會動的電機模型大大提高了公司產品在展會中的關注度。運用二維碼識別技術，使觀展客戶能夠快捷加入公司微信公眾號，了解公司詳細資訊。在此基礎上，開通了微信實時播報，將展會動態最快最真實的呈現在受眾面前，并用多媒體交互技術向客戶和廠商介紹公司品牌產品，非常真實直觀，吸引力很強，回頭率很高。

展覽展會是企業市場開拓的重要窗口，中車株洲電機通過策劃高品質的展會，與以下企業建立了合作關系：通過上海新能源客車展，挖掘了匯百通、一汽車橋、肯維傳動等3家潛在客戶；通過北京國際工程機械展，與洛陽國機重工、深圳安順節能科技、內蒙日強等確定了合作意向；通過上海制冷展，和約克、麥克維爾、頓漢布什等3家企業就高速永磁變頻電機簽訂了合作方案，等等。目前，公司營銷部門正在與這些潛在客戶進行溝通與洽談，必將對公司戰略新興產業取得突破性發展產生深遠影響。這是信息化條件下，企業文化、品牌建設與市場開拓緊密結合起來，成為公司企業文化與品牌戰略同步實施的成功嘗試。

新聞是形式，本質是營銷。通過公司具有強大市場價值和社會影響力的事件進行廣泛宣傳與傳播，想方設法提高公司品牌知名度與文化影響力，其本質是積極營銷的一種手段，為公司產品營銷鋪路搭橋。步入信息化時代后，微博、微信、微電影、客戶端、門戶網站等自媒體，憑借其傳播速度快、受眾面廣、點擊率高的特點，成為企業宣傳報道、品牌推廣的主要渠道。企業文化部加強新媒體的運用與建設，開辟門戶網站與微信平臺，切合傳統媒體，如紙媒、電視媒體等，積極策劃公司重大新聞事件，雙管齊下，在有效提高公司知名度外，達成了廣泛的市場效應，實現了新聞營銷的創值效果。比如：公司高速永磁變頻電機系統研制成功后，企業文化部積極進行新聞策劃，在新華社、人民網、中新網、中國科技報、科技日報等國家重量級媒體發布，網絡媒體轉載百余篇次，在行業內引起了高度關注，相當于為公司新產品打了零成本廣告。

業內10多家企業從新聞中獲得信息后，主動與公司營銷部門聯系洽談，最終為公司帶來兩筆訂單，并與多家企業達成業務合作意愿。當企業文化部獲悉公司產品進駐人民大會堂的新聞線索后，積極策劃了《株洲電機公司產品進駐人民大會堂》的新聞報道，在微信上同步轉發，引起了中國中車及大眾群體的廣泛關注和熱議，為公司及中車的品牌推廣提升寫下了濃墨重彩的一筆。其次，企業文化部組織策劃了出口歐盟的兆瓦級風電下線儀式及新聞策劃，邀請了多家媒體和客戶群，從下線儀式發布會的前期籌備到后續宣傳報道等工作步步為營，多家主流媒體采訪了公司領導、相關設計人員和海外客戶，《國內首臺出口歐盟兆瓦級風電電機下線》的新聞稿被多家國際媒體發布轉載，傳播廣泛、效果良好、影響深遠。此外，《公司為中國首次出口歐洲動車組提供核心動力》、《公司籌建電機工程研究中心》、《國內首臺“高速永磁”電機通過首輪試驗“大考”》等多篇報道在新華社、人民網、中新網、中國科技報、中國電力報、科技日報、中國經濟周刊、湖南日報、株洲日報及湖南衛視等多家國家級、省級媒體刊發及轉載。其中，《永磁高鐵牽引系統通過首輪線路試驗考核》這篇報道榮獲湖南省“十大科技新聞”，并通過全國兩院院士評審，被評為“年度中國十大科技進展新聞”。有效提升了公司知名度與“中國中車”品牌影響力。

中車株洲電機契合信息化時代要求謀劃企業文化戰略，通過一系列信息化技術的充分運用，發揮新媒體的主流影響作用，公司企業文化得到了廣泛傳播和有效提升，“明德成器、利物益世”和EVA價值創造等核心價值理念開始深入人心，逐步融入員工的血液，達到了知行合一的良好效果。運用新媒體宣傳報道達到了新聞營銷的目標，“新聞營銷”彰顯出企業文化戰略的重要性及增值創值效應，開造了企業文化對企業經營的潛在價值和重大市場影響力。

面對當前國際經濟持續低迷、國內經濟下行的巨大壓力，面對企業創新變革及轉型升級的巨大風險和挑戰，特別是面對國內外更加復雜多變的市場競爭環境，中車株洲電機憑借獨特優秀的企業文化理念引領全體員工，坦然面對困難和挑戰，公司上下價值認同，協同聚合，攜手共進，堅定地朝著公司戰略愿景和時代使命砥礪前行！