在“高端化、全球化”的政策引領(lǐng)下，西鳳酒始終堅持國際化發(fā)展之路，把握全面走向世界的大機遇，加快提升品牌在世界舞臺的聲量。

文 | 蔣冰雁

今年以來，西鳳酒在加速海外市場拓展，推動品牌國際化、全球化發(fā)展方面，表現(xiàn)尤為亮眼。

近期，“中國紅·紅西鳳”鳳香盛宴走進韓國，西鳳酒積極贊助馬來西亞馬六甲州“慶端午·游龍舟”系列活動，并對海外市場進行了詳細調(diào)研，引起行業(yè)高度關(guān)注。

西鳳酒在國際市場的頻頻亮相與持續(xù)發(fā)力，都標(biāo)志著其國際化發(fā)展步伐再進一步。

加速拓展國際市場，鳳香盛宴走進韓國

鳳香盛宴彰顯名酒氣勢，美酒飄香喜迎國際友人。

在“高端化、全球化”的政策引領(lǐng)下，西鳳酒始終堅持國際化發(fā)展之路，把握全面走向世界的大機遇，加快提升品牌在世界舞臺的聲量。

6月20日，“中國紅·紅西鳳”鳳香盛宴韓國站在首爾舉辦。韓國作為中國近鄰，先天的地理位置讓中韓兩國有著相近的歷史文化和飲食風(fēng)俗，更延續(xù)著文化交流、經(jīng)濟合作的歷史傳統(tǒng)。

隨著中韓經(jīng)貿(mào)合作不斷深化，二者已然是利益交融、互利共贏的合作伙伴，韓國已經(jīng)成為中國第二大貿(mào)易伙伴國，這充分彰顯了中韓經(jīng)貿(mào)合作的強大韌性和巨大潛力。

正如陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理周艷花在講話中所言，韓國作為亞洲第四大經(jīng)濟體之一，擁有強大的產(chǎn)業(yè)、成熟的市場以及廣闊的發(fā)展?jié)摿Γ俏鼬P酒踐行國際化發(fā)展戰(zhàn)略、開拓國際市場不可或缺的重要部分。

中國駐韓大使館公使銜參贊谷金生代讀中國駐韓大使館特命全權(quán)大使邢海明賀辭中也講到，西鳳酒不但暢銷全國，還遠銷海外，深受國內(nèi)外消費者的喜愛和信賴。希望以此次活動為契機，西鳳酒能為中韓兩國酒文化的交流作出新的貢獻。

鳳香盛宴作為西鳳酒精心打造的高規(guī)格品牌活動，是西鳳酒獨有的品牌IP，承載著西鳳酒的歷史脈絡(luò)、文化底蘊、釀造技藝與傳承創(chuàng)新，是各界了解西鳳酒的一扇窗口，也是助推西鳳酒走向全球的有效途徑。

在對西鳳酒發(fā)展歷程、釀造工藝、產(chǎn)品特點等的了解中，在對紅西鳳酒“鳳飲三式”的品鑒中，現(xiàn)場嘉賓與國際友人不僅更好地了解到了西鳳酒與中國白酒的魅力，也持續(xù)擴大著西鳳酒在全球市場的品牌力與影響力。

搶抓發(fā)展新機遇，加速國際化戰(zhàn)略落地

在推動品牌國際化、全球化發(fā)展方面，鳳香盛宴只是西鳳酒打開國際市場的一扇窗口，除此之外，還有更多實實在在的市場工作，來助力其國際化戰(zhàn)略的落地。

觀一隅而知全貌。透過此次西鳳酒韓國之行，或許可以窺見其在國際化過程中與大使館、經(jīng)銷商之間的精誠合作，與消費者之間的緊密互動，以及扎實邁出每一步取得的反饋與成績。

此次韓國行期間，周艷花一行拜訪了中國駐韓大使館，就西鳳酒在韓國地區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展情況、海外市場發(fā)展戰(zhàn)略等進行了友好交流，并對韓國市場進行了走訪調(diào)研。

中國駐韓大使館特命全權(quán)大使邢海明對西鳳酒的品質(zhì)和與韓國市場的匹配度表示了肯定。他談到，西鳳酒登陸韓國市場，與中國一帶一路開放倡議相吻合，與當(dāng)?shù)厥袌鲂枨笙嗥鹾稀４笫桂^作為中外聯(lián)系的特殊交流平臺，將一如既往做好橋梁紐帶作用，為中國品牌走出國門出一份力，為中國企業(yè)在海外拓展業(yè)務(wù)提供更多發(fā)展機遇。

韓國華岡酒業(yè)株式會社作為西鳳酒在韓國市場的重要戰(zhàn)略合作伙伴及獨家代理商，社長金嵐洙也圍繞西鳳酒在韓國的市場現(xiàn)狀、推廣活動、未來戰(zhàn)略方向等方面進行了規(guī)劃總結(jié)。

他表示，自合作以來，越來越感受到西鳳酒蓬勃向上的發(fā)展動力，西鳳酒在韓國廣受喜愛，銷售額也大幅增長。未來將繼續(xù)跟隨西鳳酒的發(fā)展步伐，穩(wěn)抓西鳳酒國際市場發(fā)展紅利，讓更多韓國消費者了解、購買西鳳酒這個中國老名酒品牌，并表示對西鳳酒未來在韓國市場的深入拓展信心十足。

據(jù)了解，自進入韓國市場以來，西鳳酒以大氣雅致的包裝、卓越優(yōu)秀的品質(zhì)、醇香甘美的口感贏得了廣大消費者的喜愛，銷售業(yè)績連年翻倍增長，并連續(xù)兩年榮獲“韓國酒類鑒賞大賽”特等獎及“Best of 2023”大獎。

韓國可以說是西鳳酒國際化進程中的一個縮影，展現(xiàn)出了西鳳酒全球化發(fā)展的強勁勢頭。

西鳳酒也表示，將堅定執(zhí)行“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，用美味的酒質(zhì)、悠久的歷史打動國際消費者。同時，未來還會進一步釋放各項利好政策，調(diào)動廣大國際經(jīng)銷商的積極性，共同打牢市場、做贏市場，為西鳳酒在國際市場更加廣闊的發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

文化“搭橋”，堅定“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略

中國白酒“出海”，要真正實現(xiàn)國際化，歸根結(jié)底是要實現(xiàn)國際消費者對中國白酒的品質(zhì)認同與文化認同。

這一點上，西鳳酒擁有不可比擬的獨特優(yōu)勢。

從周武王定都到秦皇天下大甫，從四朝國酒到六個第一，從巴拿馬萬國博覽會到中國四大名酒，無一不見證了西鳳酒三千年無斷代傳承的中化文化魅力。

一直以來，西鳳酒也始終以“弘揚民族精神，傳承中華文化”為己任，積極融入國家戰(zhàn)略，依托三千年無斷代傳承的文化資源和國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)級的釀造技藝，多維發(fā)力，助力品牌高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級之路愈加穩(wěn)健。

在剛剛過去的端午節(jié)前夕，西鳳酒贊助了馬來西亞馬六甲州“慶端午·游龍舟”系列活動，作為活動唯一贊助用酒，西鳳酒厚重的歷史文化與千年龍舟文化完美契合。

透過游龍舟、品粽子、端午·龍舟文化交流會、拋粽子等精彩項目，國際消費者在深度參與活動、了解中國傳統(tǒng)文化的同時，也品嘗到了品質(zhì)突出的中國名酒，讓西鳳酒的品牌影響持續(xù)滲透。

實際上，今年以來西鳳酒在海外市場拓展上做出的努力各界都有目共睹。在泰國、新加坡等地參與展會，赴新加坡、韓國等地開展“鳳香盛宴”活動，借勢深圳、香港粵港澳大灣區(qū)中外經(jīng)濟文化交流高地助力戰(zhàn)略“出海”，成功入選“2023外國人喜愛的中國品牌”名單……西鳳酒在國際舞臺上的文化優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢都在逐步增強。

據(jù)了解，目前，西鳳酒已在美國、歐盟、加拿大、俄羅斯等15個國家和地區(qū)成功注冊商標(biāo)，并與海外30多個國家簽訂銷售合同。隨著西鳳酒積極擴大商貿(mào)合作，清晰精準(zhǔn)布局海外市場，用心打造海外銷售之路，西鳳酒無疑在海外市場還將擁有更大的發(fā)展空間。

西鳳酒曾表示，愿意付出更長久、更辛勤的努力，積極踐行中國名酒責(zé)任，推動中國民族品牌與中國白酒在世界舞臺的發(fā)展。如今這條路上已經(jīng)星光點點，我們也期待未來更加璀璨奪目。