人物簡介：陶石泉，男，1980年10月出生于湖南，江小白酒業(yè)創(chuàng)始人、董事長，畢業(yè)于遼寧科技大學(xué)。曾獲得過“2013年中國酒業(yè)年度人物”、“2015年重慶青年五四獎?wù)隆钡葮s譽(yù)。

2012年，高粱酒品牌“江小白”橫空出世，用年輕化、時(shí)尚化的形象，在中國白酒市場炸響了平地一聲雷。20元一瓶的江小白，卻連續(xù)幾年銷售額達(dá)到100%增長、銷售破億。作為董事長的陶石泉，看上去很文氣，其實(shí)很野性，顏值在線，創(chuàng)意在線，一直用多元化的驚喜，讓人們的期待永不掉線。

忙里偷閑，陶石泉都會騎上他心愛的杜卡迪，全副武裝地戴好護(hù)具，找一處賽車場或者盤繞山路，在風(fēng)聲樹影中疾馳，在速度與激情里忘我沉醉！

去年，他在意大利的山里騎了一個(gè)星期，也在上海F1賽道和成都金港賽道留下練習(xí)的身影。他也熱愛搖滾樂，年少時(shí)當(dāng)別人都在追四大天王，他卻是班上聽著最“躁”音樂的人，竇唯、鄭鈞、唐朝樂隊(duì)、面孔樂隊(duì)、超載樂隊(duì)這些是他當(dāng)年的最愛，這種愛好保留至今，現(xiàn)在和許多搖滾、嘻哈的音樂人和歌手打成一片，時(shí)不時(shí)弄點(diǎn)作品出來，即愉悅了愛好，又宣傳了品牌。

這樣一個(gè)大家眼中特別好玩敢玩的人，其實(shí)從小卻是別人口中常說的“別人家的孩子”。大家同樣都是玩，玩得也一樣瘋，但從小學(xué)到初中回回考試拿第一的都是他，初中時(shí)長期霸占著年級第一名的位置，直到保送重點(diǎn)高中。

這個(gè)“乖”孩子其實(shí)不太乖，青春期開始叛逆，早戀、逃課打籃球，成績開始一落千丈。高考結(jié)束后，他僅考上遼寧科技大學(xué)，唯一意外的是他高考以理科生的身份考了個(gè)全縣的語文第一，他說自己開始能感受到那種偏才帶給自己的愉悅。

這種尋求偏才帶來愉悅感的思維一直主導(dǎo)著整個(gè)大學(xué)生涯。“我的專業(yè)是機(jī)械工程，入學(xué)就能預(yù)想到畢業(yè)后的狀況，大家都是一個(gè)上升通道，從技術(shù)員，副工程師、再到高級工程師，工資從1000、2000到5000……這些都是能計(jì)算出來的。對我來說，但凡是我能計(jì)算出來的事情，都會很快失去興趣。我不喜歡自己和別人一樣。”

因此從進(jìn)大學(xué)起他就下定決心，學(xué)習(xí)放到第二位，要把精力轉(zhuǎn)移到其他方面去。寫作、參加學(xué)生工作，當(dāng)文藝青年、學(xué)生領(lǐng)袖、組織大小活動，他迅速成為了學(xué)校里的風(fēng)云人物。

2000年的時(shí)候，大多數(shù)人還在琢磨OICQ為什么會是企鵝，或者想著怎么起一個(gè)酷炫的網(wǎng)名時(shí)，陶石泉就在學(xué)校里風(fēng)風(fēng)火火開起了網(wǎng)吧。那時(shí)電腦還很稀罕、很貴，他就跑到沈陽的三好街買回一大堆零件，自己組裝電腦、安裝程序和軟件，連局域網(wǎng)的管理都自己弄。不是計(jì)算機(jī)專業(yè)出身的他，卻親手裝好了一臺臺電腦。

網(wǎng)吧順利開業(yè)，收費(fèi)10塊錢一個(gè)小時(shí)，生意火爆。陶石泉喊上兄弟朋友們幫忙，給他們排班、發(fā)工資。回憶起那段歲月，陶石泉打趣道：“帶著兄弟們混吃混喝，還真有種當(dāng)大哥的感覺。”

除了開網(wǎng)吧，他還辦電影節(jié)，開吉他培訓(xùn)班、交誼舞培訓(xùn)班，大學(xué)畢業(yè)時(shí)，他就靠著做生意賺了五萬塊錢，甩了同齡人幾條街。他在商業(yè)上的天賦，顯露無疑。

由于擔(dān)任了校學(xué)生會副主席，而且發(fā)表了很多文章，組織能力表達(dá)能力十分優(yōu)秀，陶石泉畢業(yè)時(shí)被學(xué)校推薦當(dāng)公務(wù)員或者去大型國企，但他卻毅然決然放棄了。他知道自己想要什么，路該怎么走，“一件事情正確與否，不在于別人怎么看，而是在于你自己的想法。”

畢業(yè)后，他進(jìn)入國內(nèi)一家知名民營企業(yè)工作。初入職場，畢業(yè)不過三個(gè)月，工資就從850元漲到了8600元；然后用兩年半的時(shí)間，做到了分公司總經(jīng)理的位置，年薪數(shù)十萬。那時(shí)他不過才26歲，到分公司入職時(shí)，前臺小妹的年紀(jì)都比他大。雖然年紀(jì)小，但為人沉穩(wěn)、業(yè)績優(yōu)秀，手下120幾號人都很服他。

在從業(yè)過程中，他經(jīng)常都會把中國的酒業(yè)和外國的酒業(yè)做對比分析，思考其中的差異。生活中他也不斷在觀察：為什么大家去酒吧、去ktv的時(shí)候喝洋酒啤酒，就是不喝白酒？

“可能年輕人會覺得白酒比較土，但這個(gè)土是什么原因？如果是品牌調(diào)性的原因，就要去改變它。很早以前我就想，我們中國白酒為什么不能試著去打開年輕化市場？我覺得這個(gè)方向肯定行。”

從有構(gòu)想到做出“江小白”、從融資到收購酒廠、從調(diào)研市場到推向市場，陶石泉前后不過花了半年時(shí)間。第一代江小白語錄瓶橫空出世，個(gè)性化的包裝和生動有趣的語錄，迅速吸引了消費(fèi)者的目光，迅速擁有了一大批粉絲。許多人第一次知道，原來白酒還可以這么年輕有個(gè)性。

陶石泉是個(gè)不走尋常路的“老板”。一方面他是個(gè)親切、富有人情味的管理者。比如放帶薪暑假這種令人艷羨的福利，打著燈籠都難找到。生活中的他低調(diào)隨和，和員工一起騎車、打球、喝酒也是常事。

在工作上，他有苛刻和“暴躁”的一面。 “在我們公司工作確實(shí)是會比較嗨，每個(gè)人大可以放手放腳去做。”接著他話鋒一轉(zhuǎn)，說道：“但另一方面在我們這上班也蠻悲催的，沒有能力、做不出業(yè)績的人，會很難受。”

他的苛刻，是只有當(dāng)你將工作做到優(yōu)秀，才會給予肯定和表揚(yáng)。如果做得不好，便是不留情面的批評。

“在運(yùn)營效率和執(zhí)行力方面，我希望我們公司的地板是別人的天花板，這就是我的苛刻。其實(shí)我不只是對別人苛刻，我對自己更苛刻。”陶石泉如是說。現(xiàn)在江小白無論是知名度還是市場份額每年都在刷新記錄，但他始終覺得自己不夠好，還有可以提升的空間。

江小白總是不斷帶給消費(fèi)者驚喜。與青年音樂人聯(lián)合發(fā)布多首歌曲MV，例如《我是江小白2016》、2017年的《重慶的味道》、《你好重慶》等等，一經(jīng)推出就迅速走紅；從2013年起開始推進(jìn)“青年藝術(shù)扶持計(jì)劃”；舉辦“萬物生長”、“看見萌世界”等多個(gè)青年藝術(shù)展；2016年舉辦江小白YOLO音樂現(xiàn)場；除了酒瓶包裝不斷推陳出新，各種文創(chuàng)周邊也成為頗受年輕人追捧；接下來頁即將推出的以江小白人物形象為原型的動漫《我是江小白之世界上的另一個(gè)我》，預(yù)計(jì)在2017年底面市……

陶石泉說：“好玩、有趣，是我們一直追求的東西。我經(jīng)常講一個(gè)邏輯，就是在滿足功能的前提下，可以盡情去浪漫。”

這也是他做企業(yè)的思維。不同于一般公司嚴(yán)肅規(guī)整的氛圍，江小白的員工們自發(fā)組織了車隊(duì)、籃球社、滑板社、臺球社……平日里大家經(jīng)常會聚在一起玩，陶石泉也經(jīng)常和他們一起參加各種比賽。辦公區(qū)里還有臺球室，工作煩了腦袋漿糊了，大可以暫時(shí)丟到一旁，打兩局臺球了再回來繼續(xù)。

“誰說一定要穿職業(yè)裝，在高級寫字樓里的就是好公司？那都是成見。”在他看來，公司的功能就是一幫人在一起把事情做好，除此之外，就可以盡情浪漫、盡情叛逆。

“就像我內(nèi)心認(rèn)為我們公司應(yīng)該變得很文藝，無論何時(shí)都不能是一個(gè)純粹的功利性組織。但做一個(gè)公司，首先它必須是功利性，你得有能力把它變成一個(gè)高效的組織，否則光談情懷，只燒錢不賺錢，那就是扯淡，哪有資格去談文藝和浪漫？”

江小白的年銷售額平均增長保持在100%這個(gè)讓人驚掉下巴的速度，也讓陶石泉被中央電視臺、《銷售與市場》雜志社等機(jī)構(gòu)授予“瘋狂開拓者”的稱號。

他也覺得自己挺瘋狂的，但那是一種“理性的瘋狂”：“所有在我不能掌控的前提下的冒險(xiǎn)，我都不愿意嘗試。”在風(fēng)險(xiǎn)方面，他說自己是個(gè)特別保守的人。

像過山車、蹦極這種冒險(xiǎn)行為，他都不愿意嘗試，覺得一點(diǎn)也不刺激。“繩子斷不斷、過山車會不會突然停擺，這些事情哪怕只有萬分之一的發(fā)生概率，但是發(fā)不發(fā)生完全不受控于我。但如果是騎車就不一樣了。很多人覺得飆車很危險(xiǎn)，事實(shí)上擁有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的駕駛技術(shù)，在封閉的賽道里，是你在操控它指揮它，精密地判斷和操控感覺，就算有客觀的危險(xiǎn)，絕大部分情況還是在你的掌控之中，只要可以你自己掌控，它就是安全的。”

“我可以操控江小白的發(fā)展和速度，這是一種我稱之為駕駛感的東西，優(yōu)秀的CEO應(yīng)該都會有這種駕駛感，閉著眼睛都知道企業(yè)各個(gè)部位發(fā)生的事情，就像我會知道什么時(shí)候加油門可以跑快一點(diǎn)，什么時(shí)候又需要踩一腳剎車，讓它慢一些。擁有駕駛感的人一定會享受這種駕駛感帶來的愉悅”。

他享受的是過程。做企業(yè)有兩個(gè)層次，第一層是盈利能力、比拼經(jīng)營效率，第二層就是享受一種掌控力和駕駛感，并且由此產(chǎn)生管理方法論和經(jīng)營哲學(xué)。縱觀江小白這幾年的發(fā)展，會發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：基本上每年它都在快速發(fā)展，比其他傳統(tǒng)企業(yè)快很多，但同時(shí)又慢于可以一夜之間收益暴漲數(shù)十倍的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

“我從來不想和誰比，不想什么時(shí)候必須上市。唯一能給我們下任務(wù)的只有我們自己，而唯有這樣，企業(yè)才能去做真正正確的事情。”

白酒是傳統(tǒng)的中國酒，為了更好的傳承和發(fā)揚(yáng)而將其做時(shí)代性的改變，并不奇怪。但令人驚訝的是，陶石泉卻說：“我希望江小白和傳統(tǒng)繼續(xù)拉開距離，直到完全脫離。”

這聽起來很不可思議，但按照陶石泉不走尋常路的作風(fēng)，這其中肯定有文章。果不其然，對此他解釋道：“兩者完全不矛盾，我們要做的是更好喝，更能被大家接受的中國酒，要做成中國酒的‘新世界’，走向時(shí)尚化和國際化。”

江記酒莊可以說是江小白打造中國酒新世界的重要一步。過去十年里，陶石泉到德國、法國、意大利等各個(gè)國家考察酒莊，萌發(fā)了要把國外酒莊和鄉(xiāng)村俱樂部的概念引進(jìn)國內(nèi)的想法。

近幾年，江小白收購重慶江津的百年老酒廠，并且在江津白沙鎮(zhèn)擴(kuò)建了農(nóng)莊和酒莊，逐步打造從上游原材料供應(yīng)到下游釀造生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。這還不是全部。陶石泉想做的，是一個(gè)人文的、自然的、體驗(yàn)性極強(qiáng)的中國田園式酒莊。

很多人都知道江小白的品牌能力很強(qiáng)、營銷做得很好，卻往往忽視了它的產(chǎn)品品質(zhì)其實(shí)很相當(dāng)過硬。就拿技術(shù)層面這一塊來說，全重慶一共有6個(gè)專業(yè)釀酒技術(shù)國家級評委，江小白就占了3個(gè)；全重慶的10個(gè)省級評委中，江小白就占了7個(gè)。更不用說在過去幾年，從來沒有出現(xiàn)過一起質(zhì)量事故。

對于江小白來說，有一個(gè)挺“委屈”的地方，品牌和營銷容易被人感知，卻掩蓋掉了產(chǎn)品本身的競爭力。“我們只是不習(xí)慣天天在媒體上大聲喊自己在技術(shù)這一塊有多好。如果我們的品質(zhì)能提20%，我們愿意投入200%的付出。”

一直很清楚自己想要什么的陶石泉，在這些方面上卻有著許多矛盾而反差的想法。

“在營銷上我希望做的輕，生產(chǎn)這一塊做的重，這是反差；我是一個(gè)特別有耐心的急性子，希望公司所有的經(jīng)營動作都特別快，但又希望我們能非常沉穩(wěn)和有耐心的去期待實(shí)現(xiàn)長期價(jià)值；我希望企業(yè)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)是沉穩(wěn)大氣的，但又希望團(tuán)隊(duì)是活躍的、創(chuàng)新的甚至是叛逆的；我對過程控制極其刻意，但對最后的結(jié)果出來反而隨意。”

究其原因，他總結(jié)為一句話：“我希望我們帶給別人的結(jié)果，大于我們的表達(dá)。”

采訪接近尾聲時(shí)，詢問陶石泉，如果時(shí)光倒流回十年前，他最想做什么事情。

他不假思索的回答：“應(yīng)該還會是這些事情，雖然不一定是這個(gè)行業(yè)，但一定會是新鮮玩意兒、新鮮東西。我不喜歡和別人一樣。一旦我發(fā)現(xiàn)自己在學(xué)誰，或者像誰，那我馬上就會失去興趣。我只能是我自己。江小白也只能是江小白。無法復(fù)制，也不能復(fù)制。”

拍攝和采訪結(jié)束后，他抱著他的賽車頭盔走出門外。盛夏的陽光下，他的背影像一個(gè)騎士，燃燒著永不熄滅的斗志和熱情。